著名球星莱昂内尔•梅西将离开巴塞罗那俱乐部（FC Barcelona）前往巴黎，为法国最具影响力的足球俱乐部效力——这一消息仍然令职业足球界感到震惊。不光如此，他的新俱乐部一年前首次向粉丝发行的加密代币，也受到这一协议的影响，出现了巨幅反弹。 2020年1月，巴黎圣日耳曼俱乐部（Paris Saint-Germain）的粉丝代币——$PSG在技术伙伴Socios.com的帮助下创建完成。当时，这被视为建立粉丝社区的高科技方式。代币持有者可以通过在线投票等工具定期与这家由卡塔尔财团控制的俱乐部互动，将球迷的体验加以游戏化。在设计之初，它并不是一个投资工具。 但是很显然，加密货币社区并没有意识到这一点。8月10日，PSG代币的竞购战爆发，其价格一度上涨了两倍多。 自从梅西和俱乐部产生关联开始，加密货币PSG翻了一倍多！ ——Horcrux（@BlaugranaFC26），2021年8月9日 这场由梅西引发的反弹，只是这个近乎狂野、瞬息万变、万事皆可的加密货币交易世界的最新一隅。很有可能，这不会是最后一次由球迷推动的货币暴涨。 已经有超过20多家的欧洲顶级足球俱乐部被“粉丝代币”的理念所吸引，并将其视为对古老球迷俱乐部的一种现代化的、高科技的转变。在过去的18个月里，球迷们无法进入体育场，而且，封锁措施也极大地限制了球迷们去酒吧和朋友小聚，以及为球队加油的能力。 “代币不是金融投资工具” 尽管巴黎圣日耳曼的合作伙伴发表的评论相当谨慎，但8月10日的暴涨还是出现了。当Socios.com将业务扩展到美国时，便对代币的购买进行了限制，并在其网站上发布了一则警告：“粉丝代币仅用于娱乐目的，不是金融投资工具。”但是，在加密热潮的席卷之下，这则警告似乎被置若罔闻。 球迷代币的理念也引发了其他铁杆球迷的抗议。英超（English Premier League）球队阿斯顿维拉（Aston Villa）于8月11日宣布推出自己的代币计划，而其支持者明确表示反对。 Socios.com也在去年放弃了与西汉姆联队（West Ham United）的合作。因为其在2019年首次提出合作的想法时，球迷也表示反对。 当时，足球支持者协会（Football Supporters’ Association）的首席执行官凯文•迈尔斯批评Socios模式试图从球迷互动中捞钱，而根据英国的联赛和俱乐部承诺，这种互动应当是免费的。“与你的足球俱乐部互动不应该存在经济障碍。”他说。 大部分反对声音来自当地球迷，他们对足球运动商业化的加深越来越反感，尽管新冠疫情已经让俱乐部们损失了数十亿美元的收入。在一些欧洲最负盛名的球队在宣布成立自己的超级联赛几天后，由于英格兰球迷的强烈反对，他们的这一“无耻计划”直接搁浅。 “一份影响力” 设计此类代币的目的是这样的：持有者将有权在一些小事情上为他们最喜欢的球队做决定，例如应该在更衣室的墙上选择什么样的加油口号。通过购买这些代币并与平台来来回回地互动，消费者能够在排行榜上名列前茅，以解锁球员签名球衣等VIP奖励，还可以享受独家促销活动。 与更为传统的粉丝互动形式——例如会员年卡甚至直接持股——不同的是，这些虚拟货币旨在吸引新一代年轻、精通数字技术的粉丝，这些粉丝希望在自己支持的球队中积极发挥作用，尽管他们通常生活在离俱乐部很远的地方。 Socios.com的首席执行官亚历山大•德雷福斯在8月对体育媒体SportsPro表示：“我们的目标不是将传统的铁杆球迷货币化[而是]赢得99.9%不在体育场内的球迷。你拥有的是一份影响力，而不是一家公司的股份。例如，上周，巴黎圣日耳曼询问他们的粉丝，他们想要该球队在2022 年世界杯[游戏] 上用哪张封面。” 更衣室已准备好迎接#PSGRCL …… 这是一条来自PSG币持有者从 @Socios 发来的特殊信息，表达了他们对球队的支持！ ——巴黎圣日耳曼（@PSG_English），2021年5月1日 Socios.com的名字来自西班牙语中的一个术语,指“俱乐部的会员”，并通过自己名为Chiliz的区块链“挖矿”生成。它推出的两款代币也于去年12月开始在热门的币安交易所交易：一款是PSG币，另一款由意大利足球强国尤文图斯足球俱乐部（Juventus FC）发行的JUV币。而梅西的老对手克里斯蒂亚诺•罗纳尔多正是尤文图斯的球员。 德雷福斯还与其他俱乐部达成了关于代币的交易，包括巴塞罗那俱乐部——他们也在大力发展新兴的数字战略，其中一部分就是在与球迷的互动方式上开拓创新。 作为梅西的前东家，巴塞罗那俱乐部也曾经见证过，在2020年6月发行代币的时候，他们被球迷们纷至沓来的需求淹没，代币在48小时内被抢购一空，先到先得。Socios表示，所有60万枚代币几乎在发售伊始就以每枚2欧元的价格卖光了。 德雷福斯表示，该平台的愿景是“在未来五到七年内将体育和娱乐行业代币化”。 用代币计分 代币也不仅进军了足球界。最近，美国国家冰球联队（National Hockey League）之一的新泽西魔鬼队（New Jersey Devils）成为第一家与德雷福斯合作的美国体育球队，而美国国家篮球协会（National Basketball Association）中的波士顿凯尔特人队（Boston Celtics）也在7月签署了一项协议，“寻找创新的方式来拉近和凯尔特人球迷的关系”。 对于像Socios这样的科技初创公司来说，发行代币已经成为一项蓬勃发展的业务。 “很快，我们就会官宣与更多球队的合作，我们每天都在与他们保持联系。”德雷福斯说。（财富中文网） 编译：杨二一、陈聪聪